Интернет полностью революционизировал подход к маркетингу. Без хорошего присутствия в сети практически не удается добраться до большого числа потребителей или, по крайней мере, это очень сложно. Тем не менее, после принятия решения о входе в Интернет, вы встанете перед дилеммой в отношении конкретных способов создания своего сайта. Некоторые компании решаются на присутствие в Интернете только с помощью социальных сетей, а этого слишком мало, так как их функциональность ограничена, нельзя полностью адаптировать технологии и дизайн под конкретный брендинг. Другие предприятия выбирают, в свою очередь, только интернет-аукционы. Но что, если вы не являетесь экспертом в области создания сайтов, и не располагаете большим бюджетом? В принципе, есть четыре способа для решения данного вопроса:

• Сторонние специалисты.
• Узнаваемые и проверенные системы CMS – Drupal, WordPress, Joomla и т. д.
• Классические компьютерные программы, установленные на жестком диске компьютера (например, WebMatrix от Microsoft).
• Авторские инструменты, хостинг-провайдеров и серверов, которые в большом упрощении можно назвать особыми, уникальными CMS-ами.

Но какой из этих вариантов является наиболее выгодным в построении имиджа бренда или индивидуального клиента? Независимые специалисты не скрывают, что их услуги довольно дорого стоят, а также связаны с необходимостью постоянно передавать видение клиента и вносить исправления на создаваемом сайте. Использование услуг внешних специалистов - это также значительно меньше удобств уже на этапе создания пробной страницы.

Дело в том, что клиенты ограничены по их графику, а в случае проблем или желания внести какие-то изменения, они также должны передать свои идеи кому-то другому, и ждать ее реализации. В качестве преимущества использования помощи специалистов, безусловно, следует назвать то, что можно воспользоваться услугами лучших разработчиков на рынке и реализовать любой проект без ограничений по функциональности существующего программного обеспечения.

Системы Content Management System. Начать можно с классических систем CMS. Они очень простые в использовании и гибкие. Часто встречающимся стереотипом является то, что на них можно записывать только в специально подготовленные шаблоны. Это не правда. Замену графики или простую модификацию может выполнять каждый любитель технологий, а для того, чтобы действительно выделиться на рынке, можно поручить кому-нибудь подготовку шаблона, учитывающего бренд идеи. С другой стороны, в некоторых отраслях, официальный сайт на Wordpress или Drupal не приветствуется, а, наоборот, высмеивается. Это особенно касается таких отраслей, как новые технологии, творчество или Public Relations. Недостатком также можно считать значительное расслоение рынка надстроек и шаблонов. У пользователя нет гарантии, что его любимые расширения будут обновлены и совместимы со старыми версиями системы.

Не успеть также за меняющимися как в калейдоскопе сетевыми стандартами (HTML5, WebM), так как сама их природа очень ограничивает функциональность. В них нет возможности изменить содержание, например, добавить новость с мобильного устройства или компьютера в конференц-центре. Вы постоянно привязаны к одной машине, где неудача означает катастрофические последствия в виде отсутствия нового контента на сайте. Кроме того, такие программы предлагают шаблоны не слишком эстетичные и оригинальные, а лицензия на эти инструменты часто относительно дорога. С другой стороны, многие пользователи успели уже привыкнуть к эксплуатации этого типа приложений, так как оно очень простое.
Инструменты поставщиков сетевых услуг.

Давайте начнем с того, что, выбирая хороший хостинг-план у нас самый большой выбор мастеров. Мы можем установить с помощью только одного клика любой CMS или выбрать только уникальные программы, предлагаемые лучшими на рынке операторами. Они безумно сложные и включают в себя художественное оформление, подходящие буквально для сотен отраслей. Что важно, они также прекрасно интегрированы как с выбранным хостингом (гарантия работоспособности), так и со специальными инструментами маркетинговых кампаний в сети. Лучшие пакеты - это реальные центры управления с social media, собственного веб-сайта, рассылкой и SEO в одном месте. Не надо, наверное, никого убеждать, какие мощные возможности дает такая комбинация. Еще один плюс - это бесплатный тестовый период у некоторых поставщиков и низкие расходы (уже от нескольких долларов в месяц). Конечно, ничто не идеально – самым большим недостатком такого решения является то, что пользователи обречены на функциональности, которые данный поставщик предлагает.

Вывод. После перечисленных аргументов, выводы напрашиваются сами – если речь идет о создании имиджа и создание присутствия в Интернете - это лучший вариант. Принимая во внимание экономические критерии, то при крайне низкой цене, мы получим гораздо больше, чем на бесплатных решениях, а для этого ни даже самые привередливые клиенты, ни конкуренты никогда не поймут, что вы создали сайт с помощью мастера, а не штаба дизайнеров и разработчиков. Самостоятельно создавая сайт, есть возможность иметь над ним полный контроль и возможность быстрого внесения исправлений, что значительно упрощает реализацию проекта от стадии начала до его завершения. Не остается ничего другого, как начать создавать!